Dzisiaj bardzo często skuteczne pozycjonowanie oznacza skupienie się przede wszystkim na słowach kluczowych i opisach naszej witryny internetowej. Jeśli chcemy by nasze pozycjonowanie było rzeczywiście skuteczne to musimy albo zdobyć wiadomości do samodzielnego jego przeprowadzania, albo też musimy zlecić to wykwalifikowanym i doświadczonym osobom. Większość specjalistów od promocji i PR internetowego podkreśla, że obecnie najważniejsze są przede wszystkim krótkie opisy naszej strony. Z reguły ich specyfika polega na tym, iż zawierają do około stu pięćdziesięciu znaków i najczęściej wyświetlają się po najechaniu kursorem myszki komputerowej na dany link. Dzięki nim pozycjonowanie staje się znacznie łatwiejsze, a z pewnością jest ono skuteczniejsze. Większość przeglądarek internetowych bierze pod uwagę te właśnie opisy przy rozpatrywaniu i nadawaniu rang oraz miejsca w wynikach wyszukiwania poszczególnym stronom internetowym. Należy więc odpowiednio starać się je tworzyć. Oczywiście ważne jest by słowo kluczowe lub też słowa kluczowe również znalazły się w takim opisie. Nie mogą one jednak występować zbyt często, gdyż wyszukiwarka może uznać, że zostały one sztucznie przez nas stworzone.